Knapper werdende Budgets und immer kurzlebigere Kommunikationsmaßnahmen zwingen Unternehmen oftmals dazu, die Herstellungskosten ihrer Werbemittel auf ein Minimum zu reduzieren. Neben Text, Gestaltung und Produktion (z.B. Druck oder Programmierung) stellt das benötigte Bildmaterial meist einen großen Kostenblock dar. Die Aufträge für eigens für ein Werbemittel fotografierte Bilder – von speziellen Produkt-, Unternehmensaufnahmen oder Porträts einmal abgesehen – sind in den vergangenen Jahren daher stark rückläufig. Immer häufiger werden Agenturen indes gebeten, sich der Angebote von Bildagenturen zu bedienen. Doch selbst hier macht der Rotstift nicht halt: Der Trend bewegt sich weg von lizenzpflichtigem Bildmaterial hin zu lizenzfreien Aufnahmen, nicht selten zu Lasten der Qualität. Eine einheitliche Bildsprache – eine wichtige Komponente in einem konsequent durchdachten Corporate Design – kann durch die Verwendung von “Discountbildern” allerdings nur noch in den seltensten Fällen aufrecht erhalten werden.

Doch selbst lizenzfrei heißt nicht kostenlos. Obwohl wahre Discounter für Bildmotive aller Art in den letzten Jahren wie Pilze aus dem Boden geschossen sind, sucht man hier oft vergebens nach einem für den Einsatzzweck geeigneten Motiv. So bleibt nur die Möglichkeit, sich entweder doch lizenzpflichtiger Fotos zu bedienen oder einen Fotografen mit der Aufnahme zu beauftragen – beides sprengt aber oft die Budgetvorgabe des Kunden.

“Nehmen Sie doch einfach ein Bild aus dem Internet, ich habe da ganz viele gefunden”, lautet daher oft der Hinweis auf die Ergebnisse der Bildersuche bei einschlägigen Suchmaschinen. Es ist durchaus nicht auszuschließen, dass die Weiten des World Wide Web ein Bildmotiv bereithalten, das genau den Vorstellungen des Auftraggebers entspricht. Allerdings: Ganz abgesehen von der meist nicht ausreichenden Datenqualität für eine anspruchsvolle Druckreproduktion sind die gefundenen Bilder kein “Freiwild”, an dem man sich beliebig bedienen darf. Die Verletzung von Urheber- und Nutzungsrechten – insbesondere bei gewerblicher Verwendung – darf nicht als Kavaliersdelikt angesehen werden. Ein Bild, dessen Verwendung nicht ausdrücklich gestattet wurde, ist also allein aus juristischen Gründen in aller Regel tabu und kann bei nicht genehmigter Verwendung teure Konsequenzen nach sich ziehen.

Unsere Empfehlung: Planen Sie bei der Kalkulation Ihrer Budgets eine ausreichend große Position für Bildmaterial ein. Gern unterstützen wir Sie hier bei Ihrer Planung und besprechen mit Ihnen gemeinsam, welche Art von Bildquelle für Ihr Vorhaben optimalerweise zum Einsatz kommen sollte.

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